为了上头条,也是拼了!昨晚vivo在水立方开发布会,董事长掉水里了……

2016-03-02 市场营销

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  昨晚,本该成为vivo发布会明星的的Xplay 5却被自己的老板(vivo创始人、总裁兼首席执行官沈炜)抢了风头,在发布会即将结束的时候,沈炜在登台时一不小心掉入水里……
  最近,中国楼市股市酷热难当,就在昨晚的水立方,有人用“跳水”的方式来“降温”,生起另一场火。
  昨晚(3月1日),知名国产手机vivo在北京水立方发布一款全新的旗舰机型Xplay 5。
  本该成为这场发布会明星的的Xplay 5却被自己的老板(vivo创始人、总裁兼首席执行官沈炜)抢了风头,因为在发布会即将结束时候,沈炜登台不小心掉入水里。  
  为了突出Xplay 5“行云流水”的顺畅感觉,vivo的这次发布会的舞台搭建在水立方泳池上方。万万没想到的是,这个舞台却成了vivo老板的“跳水舞台”。好在现场主持人何炅机智救场迅速反应,一句“遇水则发”就化解了现场的尴尬。
  vivo创始人沈炜落水事件,是不慎落水?还是有意为之?网友们的脑洞容量就像黑洞,难以预估
  是否是营销事件,无从查证,不过有一点可以确认,Xplay 5被看成了vivo提高线下渠道效率及国际化的一柄利剑。
  2015年手机线上渠道红利开始殆尽,像华为、中兴、联想等出货量大的品牌开始纷纷拥抱线下渠道。这对扎实做线下渠道而不曾大规模推广电商渠道的vivo无疑是挑战。
  此外,随着国内手机市场增速下滑,海外市场成为中兴、小米、华为等国产品牌的必争之地。作为国际市场上的后起之秀vivo,如何能在一轮的国际化竞争发挥后起之势,旗舰产品至关重要。
  目前,vivo国际化战略初显成效。在2015年6月份,vivo除了月初在印尼召开了品牌发布会,并将vivo X5Pro正式带入国际市场之外,还在亚洲经济地位突出的马来西亚召开另一场品牌发布会,宣布正式进军马来市场,并同时发布vivo X5Pro。现在vivo已经进入泰国、印度、缅甸、印尼、马来西亚以及新加坡等重要的亚洲市场。
  话说回来,“落水事件”是不是一次营销事件已经不重要了,因为,我们的沈总和Xplay 5已经成功地上了头条。
  PS:希望沈炜别受凉感冒!不管网友怎么调侃,相信大家并没有恶意,都是在帮vivo上头条的节奏。
  再PS:不过也难怪网友会猜测,因为……还真有手机厂商用跳水来做营销的案例的。
 
延伸阅读
关于手机水下体验那些事…
  索尼手机电影营销:自然、意外、有亮点
  据悉,2012年,当时正值《Skyfall》在瑞典首映,索尼在斯德哥尔摩的一家名为“Filmstaden Sergel”的影院给观众上演了一段现实版的“007前传”。
  影院的观众们走进来刚刚坐定,正待观看电影之时,此时,屏幕上突然启动了一项神秘的任务。现场配合着紧张的007电影旋律,全球定位系统最终锁定了这家影院。这时,画外音响起:
  “亲爱的007粉丝们,欢迎观赏《Skyfall》,希望你们可以尽情享用这杯饮料,因为你可能就是这个幸运儿,得到一台防水的Sony Xperia Acro S智能型手机。请各位注意,我将要拨出一通电话,用情报员特有的方式通知你!”
  原来,大家入场前领取的免费饮料已被悄悄动了手脚,索尼想跟大家玩一个小游戏。“若是此时你手中的那杯饮料里响起手机铃声,不要怀疑,里面正是索尼送给你的一台货真价实的手机!”
  “What?”,发生了什么?人们一时竟有些不知所措,面面相觑。有人听见身旁响起了一阵手机铃声,还是不敢相信。随后,很多人打开饮料杯才忍不住笑了出来。哦哈哈哈,还真是一台手机!随着射灯不断游移,一个个幸运儿被发掘出来,迎来一阵阵掌声和欢呼声,俨然开了一场气氛热烈的party!
  无疑,参与此次营销的索尼,可口可乐也抢了不少风头,但是,索尼此次防水手机电影营销,无论是音乐还是画面感,无处不是十足的007范儿,好比是从007片里摘下来的片段,真是严丝合缝极,看了让人惊赞不已。
  除此之外,让我们来看看三星是如何豁出去,来做防水手机营销的。
 
  三星手机营销:一场真正的水下互动体验
  想要玩真正的水下手机体验,还是要看三星的。
  三星选择了一个开春的上午,天气晴朗,室外温度只有15度。
  公园湖边,鸳鸯戏水,年轻人聚集谈天说地。此时,水温只有8摄氏度。一切都平静如常。忽然,平静的湖面伸出一只握着三星手机的手,哦,My God!原来有人早早地潜伏在湖里,静候一场真正的水下Party盛宴。  
  为了证明手机的防水功能,神秘的潜水员在向游人朋友展示手中的三星防水手机后,拿着手机潜回水中拍照片、录制视频。
  然后,潜水员邀请其他人手握手机,一起潜入水中体验水中自拍的乐趣。想想就很酷!
  这,并不是一个人的自嗨,现场的很多游客一起加入了这场Party式的体验。
  “耳听为虚,眼见为实”,令在场的人惊叹的是,伴随自己在水中体验的手机从水下回到地面,还可以实现正常开机和接打电话。
  简直酷呆了!每一位参与此次挑战的游客,都还获得了一部三星防水手机。
  过程热烈,效果显著。三星此次设计和策划,堪称一次较为完美的互动式的体验推广。
  昨晚,本该成为vivo发布会明星的的Xplay 5却被自己的老板(vivo创始人、总裁兼首席执行官沈炜)抢了风头,因为在发布会即将结束的时候,沈炜在登台时,一不小心掉入水里……
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